中国品牌走出去--互联网时代全球化品牌创新论坛暨

2014-10-23
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10月11日,由陕文投集团和中央编办事业发展中心联合主办、中华商标协会协办、传媒企业承办的“中国品牌走出去--互联网时代全球化品牌创新论坛 暨互联网品牌保护.陕西启动仪式”在西安隆重举行。来自陕西各企事业单位共计300余人,与专家学者共同探讨互联网时代品牌战略转型与品牌保护两大课题, 并共同见证了传媒企业与中央编办事业发展中心合作的“互联网品牌保护”服务在陕西盛大启幕。

互联网时代   品牌创新专业强   品牌保护难度大

近年来,随着我国互联网的普及和电子商务的快速发展,企业越来越关注和重视互联网上的品牌创新发展,但一方面,企业由于缺乏对互联网特性的充分了 解,网络终端、社交媒体、大数据、定位技术等新兴场景技术专业性强,企业对于如何使用互联网思维进行品牌创新,将互联网基因根植于品牌中不甚明晰;另一方 面,互联网在为品牌发展创造机遇的同时,也因自身全球化、匿名化、无序化等特点,给品牌带来风险与挑战,域名抢注、品牌劫持、品牌稀释、品牌滥用等风险无 处不在。由于不知情、取证难、耗精力、效果差等原因,正品企业维权行动难以开展,折射出实施互联网品牌保护的紧迫性与复杂性。

强强联合  整合品牌战略创新  构建品牌保护体系

传媒企业品牌创新研究与服务中心负责人在主题演讲《互联网时代的战略转型与品牌保护》中先容,中心整合企业转型、品牌创新、IT技术、视觉设计等领 域的专家和服务,在互联网时代的品牌战略创新方面具有较强优势,此次与中央编办事业发展中心强强联手,相互延伸、整合了品牌创新服务,构建了品牌创新策 划、移动互联网平台、品牌转型咨询、数字营销培训咨询、品牌传播策划、互联网品牌保护等全面的服务体系,助力品牌在互联网时代创新发展,将为陕西品牌走出 陕西、走向世界提供强有力的支撑。

依法维权   建立品牌保护智库  提供品牌检测服务  

据中央编办事业发展中心副主任唐贤强先容,中央编办事业发展中心作为中国互联网圈的“国家队”,运行和维护着全国上百万党政机关、事业单位和社会组 织的域名和网站安全。在充分结合自身的技术优势和战略布局基础上,中央编办事业发展中心积极协调国内外相关机构,打通了商标库、域名库等多个数据系统,与 国家商标局、中华商标协会、国家常识产权局等机构进行了广泛合作,建立了政界、学界和商界云集的中国互联网品牌保护智库,对品牌在互联网上的保护策略进行 科学设计、论证和推动实施,以打造健康有序的互联网品牌保护体系,帮助中国品牌抵御互联网上的侵权风险。中央编办事业发展中心推出的品牌监测云平台服务, 通过品牌域名监测、品牌舆情监测等多项监测服务,帮助企业了解其品牌在互联网上的应用现状,便于企业及时获取侵权证据,从而采取有效的维权措施。

本次论坛还邀请到了中国社会科学院法学研究所研究员、教授、博士生导师、常识产权保护专家李顺德,香港理工大学教授、博士生导师、著名品牌创新专家 陆定光,中央编办事业发展中心域名业务部主任、大数据挖掘与云应用研究专家赵林等专家学者,分别做了《互联网时代商标保护面临的挑战》,《社交媒体对品牌 价值和品牌忠诚度的影响》,《互联网新格局下的品牌保护机制》,《移动互联网背景下的品牌传播与侵权监测分析新思路》等主题演讲,对互联网时代的品牌战略 转型与品牌保护的提供了具体的思路措施和方法工具。陕西汽车控股集团总法律顾问蒋红梅与企业嘉宾分享了陕汽集团的品牌推动全球化战略进程的经验,并分享了 陕汽集团遇到的商标域名侵权案例。百年传媒副总经理陈凤龙也代表传媒企业先容了传媒企业品牌服务的经验。